Tất cả chúng ta đều muốn bảo vệ sức khỏe của mình, nhưng không có tiêu chuẩn hoặc định nghĩa rõ ràng cho “làm đẹp xanh” thực sự nghĩa là gì. Tất cả các từ như “xanh”, “tự nhiên”, “hữu cơ” và “không độc hại” đều được kết hợp với nhau. Các chuyên gia về công thức và các thương hiệu mới nổi cũng lưu ý rằng rất nhiều điều chúng ta được biết về các thành phần thực sự có tác dụng tẩy rửa xanh tức là các chiến dịch tiếp thị lợi dụng những điều khoản không được kiểm soát đó để khơi dậy nỗi sợ hãi.
Truyền thông và khoa học có gì khác nhau?
Mặc dù FDA đã thông qua Luật về Thực phẩm, Thuốc và Mỹ phẩm Liên bang vào năm 1938, các thương hiệu làm đẹp không cần sự chấp thuận trước của FDA để bắt đầu sản xuất và bán sản phẩm (nhưng FDA quy định các nhà sản xuất sản phẩm của nhà nước phải chịu trách nhiệm pháp lý về việc chứng minh sản phẩm của họ là an toàn và được dán nhãn chính xác).
Vì vậy, những từ thông dụng nói trên không được quy định. Và trong khi thành phần mỹ phẩm trải qua quá trình kiểm tra nghiêm ngặt về mức độ an toàn và nồng độ chung (như nghiên cứu khoa học, dữ liệu nhà cung cấp, dữ liệu an toàn và thử nghiệm độc chất), việc các nghiên cứu được chọn lọc và đưa ra ngoài ngữ cảnh đã trở nên phổ biến.
Người sáng lập Habit Skin, Tai Adaya giải thích: “Để nói đúng về khái niệm ‘sạch’, bạn cần phải xét về từng thành phần hoặc phương pháp thực hành trong sản phẩm. Cuối cùng, đây là lý do tại sao phong trào Làm đẹp sạch lại cộng hưởng với tất cả chúng ta đến vậy và tại sao điều quan trọng là đòi hỏi tính minh bạch cao hơn, trách nhiệm của công ty, tiêu chuẩn an toàn và tính bền vững tốt hơn.”
Do đó, các thương hiệu làm đẹp buộc phải định nghĩa “sạch” theo thuật ngữ của riêng họ. Không gian vẻ đẹp sạch sẽ của nhà công thức phụ cũng không kém phần mơ hồ. “Tiếp thị dẫn đầu xu hướng”, Jen Novakovich, nhà hóa mỹ phẩm và nhà sản xuất mỹ phẩm của The Eco Well, nói. Mục tiêu là để phong trào thúc đẩy các sản phẩm lành mạnh và bền vững hơn, nhưng việc thiếu sắc thái có thể cản trở điều đó. “Có một gánh nặng môi trường lớn hơn đối với các thành phần tự nhiên được lựa chọn. Thật khó chịu, bởi vì ngành công nghiệp làm đẹp muốn làm tốt hơn với sự phát triển bền vững, nhưng việc tiếp thị thường ngăn cản chúng tôi phát triển bằng khoa học.”
Công thức mỹ phẩm Krupa Koestline cũng cảm thấy tương tự về sự phức tạp của công thức mỹ phẩm. “Tổng hợp không có nghĩa là không an toàn. Trong một số trường hợp, các thành phần tổng hợp có thể ổn định hơn, thậm chí bền vững hơn và thân thiện với môi trường. Đồng nghĩa với việc, người tiêu dùng tin rằng” hữu cơ “đồng nghĩa với bền vững, nhưng chúng có thể loại trừ lẫn nhau. Có thể có thêm rất nhiều nước và tài nguyên để có được một vụ mùa sản xuất hữu cơ tốt. ”
Cuối cùng, cả thương hiệu và công ty đều đồng ý rằng cách tốt nhất để ngăn chặn các chiến thuật tiếp thị lộn xộn là thông qua tính minh bạch của thương hiệu và giáo dục người tiêu dùng. Jina Kim nói: “Hơn bất cứ điều gì, thế hệ người tiêu dùng mới chỉ muốn sự trung thực từ các thương hiệu. Người tiêu dùng bây giờ được trang bị nhiều kiến thức hơn bao giờ hết, vì vậy những chiến thuật lỗi thời đó không còn hiệu quả nữa. Người tiêu dùng muốn được giáo dục tốt hơn và được trang bị tốt hơn để đưa ra quyết định thông minh dựa trên giá trị và niềm tin của chính họ.”
Nó phức tạp hơn nhiều so với những gì người tiêu dùng nghĩ. Rất nhiều người tiêu dùng nghĩ rằng nó dễ dàng như những gì bạn làm trong nhà bếp, nhưng nó rất phức tạp. Hiển thị những gì xảy ra đằng sau hậu trường. ”
Isla Beauty
Các nhà đồng sáng lập Tracy Dubb và Charlie Denton được đầu tư vào việc thử thách câu chuyện thông qua thương hiệu Isla Beauty dựa trên hiệu suất của họ. Họ hiển thị tỷ lệ phần trăm của tất cả các thành phần hoạt tính trong sản phẩm của họ và các tuyên bố của thương hiệu được kiểm tra bởi một nhà khoa học bên thứ ba độc lập tất cả đều là về tính minh bạch. Denton nói: “Gia đình tôi đã làm công thức mỹ phẩm từ ba thế hệ nay, vì vậy chúng tôi rất gắn bó với khoa học. Các thành phần không chỉ rơi vào danh mục nhị phân. Triết lý cơ bản của chúng tôi là nói lên sắc thái của sản phẩm và cung cấp cho người tiêu dùng tất cả thông tin họ cần được giáo dục.”
Cottin Beauty
Cottin Beauty coi các thành phần của họ là có trách nhiệm và bền vững nhất có thể, đồng thời cung cấp thư viện thành phần trên trang web của họ để giải thích từng thành phần và làm sáng tỏ mục đích của chúng trong công thức. Đồng sáng lập Lena Vasilenko Tsymbal cho biết: “Chúng tôi tập trung vào việc giáo dục một cách chính xác bằng cách hợp tác với các bác sĩ da liễu, nhà hóa học, nhà thẩm mỹ.”
Habit Skin
Được thành lập bởi Tai Adaya, Habit Skin ra đời từ mong muốn của Adaya là làm cho kem chống nắng trở nên thiết yếu đối với người tiêu dùng như kem đánh răng. Adaya sử dụng TikTok của thương hiệu để kiểm tra thực tế hiệu quả sản phẩm của cô ấy bằng máy ảnh UV và hiển thị thêm thông tin hậu trường về việc sở hữu và điều hành một thương hiệu làm đẹp.
Circumference
Circumference liên tục điều chỉnh chuỗi cung ứng và quy trình phát triển sản phẩm của họ để đặt ra các tiêu chuẩn bền vững mới để tạo ra sản phẩm từ đầu đến cuối. Người sáng lập Jina Kim cho biết: “Sứ mệnh của chính chúng tôi là tiếp tục tạo ra, tác động hơn nữa và vượt qua ranh giới của ý nghĩa bền vững trong ngành công nghiệp làm đẹp.
“Chúng tôi hiện đang đi đúng hướng để khởi động giai đoạn hai của Sáng kiến Nguồn cung ứng Không Rác thải đầu tiên trong ngành của chúng tôi. Đó là về việc lấy tín hiệu từ thiết kế tự đổi mới của chính thiên nhiên trong mối quan hệ đối tác của chúng tôi với các nhà sản xuất nông nghiệp độc lập để nâng cấp các sản phẩm phụ và chất thải và biến đổi chúng thành các thành phần dưỡng da có giá trị.
Sản phẩm đầu tiên của chúng tôi Kem dưỡng ẩm phục hồi tích cực , được ra mắt với sự hợp tác của một nhà máy rượu bền vững, nơi chúng tôi cùng thu hoạch chất thải của họ lá nho và dây leo và đưa chúng vào một vòng đời mới. Chúng tôi đang tích cực làm việc để mở rộng sáng kiến này và tiếp tục thảo luận về cách thức mà tính bền vững cuối cùng có thể có tác động chính trong việc tạo ra các sản phẩm chăm sóc da tiên tiến, hiệu quả cao.”
Codex Beauty
Codex Beauty đã bắt đầu bao gồm nhãn hiệu quả trên các sản phẩm của họ, cho thấy tất cả các kết quả thử nghiệm của họ được thực hiện tại cơ sở lâm sàng của bên thứ ba (dưới sự giám sát của bác sĩ da liễu và bác sĩ độc chất). Các nhãn hiệu quả tóm tắt năm nghiên cứu và dân số được sử dụng, cũng như từng thông số da, thông số phụ tiềm năng và phương pháp đo lường của nó. Nếu không có thay đổi thống kê nào được quan sát, điều đó đã được ghi lại. Nếu một thông số không liên quan đến tuyên bố sản phẩm, thì điều này được ghi chú là “không áp dụng”.