Bạn đã nghe khái niệm làm đẹp thân thiện với môi trường hay sản phẩm thuần chay để góp phần làm thế giới xanh hơn chưa? Có lẽ điều này quá vĩ mô hoặc hàn lâm nhưng hãy cùng chúng tôi ngồi lại để suy nghĩ kĩ hơn về khái niệm làm đẹp bền vững.
Làm đẹp bền vững là gì?
Sau biến đổi khí hậu COP26, chúng tôi đặt ra nhiều câu hỏi về hành tinh và tính bền vững hơn bao giờ hết. Người tiêu dùng không chỉ muốn biết sản phẩm nào hoạt động tốt nhất trên da mặt của họ mà còn muốn biết sản phẩm nào tốt nhất cho hành tinh của chúng ta. Một nghiên cứu gần đây của Hội đồng Sắc đẹp Anh cho thấy trong số 23.000 người mua sắm làm đẹp, gần một nửa (48%) đang tìm kiếm thêm thông tin, sự rõ ràng và minh bạch về các giá trị và cam kết đối với môi trường của các thương hiệu làm đẹp.
Hơn bao giờ hết, chúng ta cần giải mã ‘tính bền vững’ thực sự có nghĩa là gì trong thế giới làm đẹp. Liệu một sản phẩm có thể thực sự bền vững hay đó chỉ là một mánh khóe tiếp thị khác được thiết kế để thu hút nhiều chi tiêu hơn? Là người tiêu dùng, chúng ta nên tìm kiếm điều gì khi mua các sản phẩm làm đẹp? Chúng tôi có thể trợ giúp bằng cách nào và chúng tôi nên mong đợi sự trợ giúp của các thương hiệu mà chúng tôi đang chọn mua như thế nào?
Mọi điều bạn cần biết về làm đẹp bền vững
Đối với một cường quốc sinh thái như The Body Shop, tính bền vững có nghĩa là mọi thứ họ làm đều không gây hại. Christopher Davis, Giám đốc Trách nhiệm của Doanh nghiệp, giải thích rằng mục đích cuối cùng của ngành kinh doanh làm đẹp là giúp cả hành tinh và xã hội của nó phát triển.
‘Tất cả chúng ta đều có vai trò để đảm bảo hành tinh có thể phát triển trong nhiều năm tới. Mặc dù những thách thức như biến đổi khí hậu có vẻ to lớn và đáng sợ, nhưng tất cả chúng ta đều có thể đưa ra những lựa chọn tích cực, bắt đầu từ cách chúng ta cư xử, những gì chúng ta chọn mua và sử dụng. ‘
Người tiêu dùng cần biết gì về làm đẹp bền vững?
Anna Brightman, đồng sáng lập của thương hiệu làm đẹp sinh thái tiên phong UpCircle, mô tả rằng: ‘Hiện tại, có rất nhiều sự quan tâm của người tiêu dùng đến các thương hiệu không nôn nóng kiếm tiền nhưng lại thiếu kiên nhẫn để ban hành sự thay đổi. Người tiêu dùng muốn ủng hộ các thương hiệu đích thực cam kết với môi trường, cho dù đó là thông qua nguồn cung ứng nguyên liệu bền vững, các giải pháp đóng gói sáng tạo hay các sản phẩm tự nhiên và hữu cơ.
Người tiêu dùng đang ngày càng tìm kiếm sự minh bạch, liệu thương hiệu có xác thực hay chỉ đơn giản là dịch vụ thanh toán bằng (rửa xanh)? Ý tưởng bỏ phiếu bằng tiền của bạn rất quan trọng, mọi người muốn mua hàng từ những thương hiệu có giá trị của riêng họ. Là một thương hiệu, nó giúp chúng tôi luôn dẫn đầu cuộc chơi nếu khách hàng của chúng tôi coi chúng tôi là người có trách nhiệm!
Đây là một sự thay đổi đáng kể so với những gì người tiêu dùng mong muốn cách đây 5 hoặc 10 năm. Hồi đó, ‘tiêu chuẩn vàng cho các thương hiệu làm đẹp là cung cấp một sản phẩm tuyệt vời’, Brightman nói. ‘Giờ đây, các thương hiệu được kỳ vọng sẽ tiến xa hơn nhiều, để đại diện cho một thứ gì đó ngoài sản phẩm của họ. Các thương hiệu làm đẹp phải chứng minh rằng có một lý do tồn tại của họ, một lý do đóng góp tích cực cho môi trường, cho xã hội, hoặc hỗ trợ sự thể hiện cá nhân.
‘Các sản phẩm của chúng tôi là tự nhiên, hữu cơ, thuần chay, không chứa chất độc hại, không chứa dầu cọ, bền vững, được làm thủ công ở Anh và được đựng trong bao bì có thể tái chế và tái chế 100%. Chúng tôi nói rằng “tự nhiên” là “bình thường” mới vì vậy, hãy trở nên nổi bật giữa đám đông bằng cách tiến thêm một bước nữa. Đối với chúng tôi, một sản phẩm làm đẹp chỉ thực sự bền vững khi nó được đánh dấu vào tất cả các ô và một trong những ô đó phải là sản phẩm lưu hành.’
Điều gì làm cho một sản phẩm làm đẹp bền vững bán chạy?
Hãy bắt đầu với những gì đi vào sản phẩm. Chịu trách nhiệm về các thành phần không chỉ đảm bảo rằng chúng có chất lượng cao và có nguồn gốc tốt. Nó cũng đang suy nghĩ về tác động lâu dài của các thành phần và tác động của chúng đối với môi trường. Hội đồng Sắc đẹp Anh vừa đưa ra Hướng dẫn Làm đẹp Tích cực để giúp trả lời nhiều câu hỏi hơn nữa cho cả người tiêu dùng và thương hiệu.
Ngoài các thành phần vô tội sang một bên, vẻ đẹp bền vững là về quá trình kết thúc. Đó là đảm bảo mọi thứ từ tìm nguồn cung ứng, sản xuất, đóng gói và bán hàng đều tạo ra tác động nhỏ nhất có thể. Đối với The Body Shop, điều đó cũng có nghĩa là những người tham gia vào chuỗi cung ứng và cửa hàng của họ trên khắp thế giới được trả lương và đối xử công bằng.
Davis nói: “Nhiều công ty mua tất cả các thành phần của họ từ các thương nhân quốc tế lớn,“ Chúng tôi thực hiện một cách tiếp cận khác: 23 thành phần tự nhiên của chúng tôi đến từ chương trình Thương mại Cộng đồng tiên phong mang lại lợi ích cho 25.000 người ”.
Bạn nên tìm những từ khóa nào để đảm bảo sản phẩm bền vững?
Brightman cho biết: ‘Đề xuất từ khóa số một của tôi sẽ là bất cứ thứ gì dọc theo dòng sản phẩm phụ, hình tròn hoặc có vòng tua’. ‘Một sản phẩm được tạo ra từ một thành phần đã tồn tại là một ví dụ hoàn hảo về việc mua hàng thân thiện với hành tinh. Thế giới có những nguồn tài nguyên hữu hạn, và ngay lúc này chúng ta đang làm cạn kiệt chúng với tốc độ đáng sợ. Vì vậy, nếu bạn hỏi tôi, những doanh nghiệp kéo dài vòng đời của những thứ đã được lưu hành, hoặc tìm cách tưởng tượng lại những thứ mà trước đây được coi là đã hết hạn sử dụng.
Chúng ta nên tránh những từ khóa nào?
‘Khi nói đến các từ khóa cần tránh khi mua sắm bền vững, tôi muốn nói “sạch”, “không hóa chất” và “không độc hại” là đầu danh sách. Vấn đề là không có cái gọi là mỹ phẩm không có hóa chất, mọi dạng vật chất đều có thành phần hóa học, ‘Brightman giải thích. ‘Rất nhiều thương hiệu sử dụng các cụm từ hoàn toàn không chính xác như “chăm sóc da không hóa chất” và “làm đẹp không độc hại” trong tiếp thị của họ khiến người tiêu dùng bối rối. Những cụm từ này được người tiêu dùng hiểu là bằng chứng về chứng chỉ bền vững của thương hiệu, trong khi trên thực tế, sản phẩm có thể được đựng trong nhựa không thể tái chế hoặc có lượng khí thải carbon khổng lồ – cả hai đều không rất “sạch”! ‘
‘Tôi khuyên bạn nên tìm kiếm các sản phẩm có thể tái chế 100% tại nhà hoặc có thể phân hủy tại nhà. Nếu không thể đổ đầy bao bì, lựa chọn tốt nhất tiếp theo là tái chế hoặc làm phân trộn tại nhà, nghĩa là không cần vận chuyển thêm để sản phẩm đến trạm tái chế. ‘
Với tư cách là người tiêu dùng, chúng ta có thể làm gì?
Không phải tất cả đều dựa vào các doanh nghiệp làm đẹp để xoay chuyển tình thế. Là người tiêu dùng, chúng ta có rất nhiều quyền lực để tạo ra sự thay đổi. Chúng ta có thể bắt đầu đưa ra những lựa chọn bền vững chỉ bằng cách xem nhãn trước khi chọn mua một sản phẩm.
Hãy chú ý đến biểu trưng Leaping Bunny, biểu tượng này chứng nhận rằng sản phẩm không được thử nghiệm trên động vật. Biểu trưng của Fair Trade và Rainforest Alliance cũng là một dấu hiệu cho thấy các thành phần nguyên liệu đã có nguồn gốc bền vững.
Và, khi bạn đã hoàn thành một sản phẩm, hãy đảm bảo rằng bạn vứt bỏ nó một cách chính xác (tức là không đổ thứ gì đó xuống cống được dùng để đi vào thùng). Nếu bao bì của bạn không thể tái chế, hãy xem liệu bạn có thể tận dụng hoặc tìm cách sử dụng khác cho nó.