Sản phẩm này có độc hại không? Tôi có thể tái chế chai này không? Thương hiệu này có đáp ứng được những mong đợi về môi trường của tôi không? Giờ đây, hơn bao giờ hết, cộng đồng làm đẹp đang nhìn xa hơn tính thẩm mỹ của thương hiệu và xem xét kỹ lưỡng tác động môi trường của việc mua đồ làm đẹp trước khi quyết định.
Vẻ đẹp bền vững, có đạo đức và có ý thức đã nhanh chóng trở thành tiêu chuẩn vàng mới trong toàn ngành, với các thương hiệu độc lập và tên tuổi đều bắt đầu đẩy tính bền vững lên hàng đầu. Từ quan hệ đối tác với các sáng kiến tái chế như Terracycle, đến các dự án kéo dài hàng tháng như Plastic Free July, và động thái cắt giảm các thành phần như dầu cọ khỏi các dòng sản phẩm, ngành công nghiệp làm đẹp đã bắt đầu một cuộc đại tu tập trung vào khí hậu.
Như hiện tại, kể từ năm 1950, chỉ có 9% chất thải nhựa trên thế giới được tái chế. Khoảng 12% hiện vẫn đang được đốt cháy, đặt vẻ đẹp và tất cả các bao bì nhựa đi kèm với nó chắc chắn là nguyên nhân gây ra tình trạng đa số chất thải đáng báo động cuối cùng được đưa vào các bãi chôn lấp hoặc ra ngoài tự nhiên (bao gồm cả nhựa trong các đại dương của chúng ta).
Do đó, vẻ đẹp xanh hơn, sạch hơn đã trở thành một phần nội tại trong nhiệm vụ tương lai của ngành công nghiệp làm đẹp. Tuy nhiên, với những lời kêu gọi hành động vì khí hậu triệt để hơn tức là Đồng hồ khí hậu các cuộc trò chuyện về tính bền vững và ‘làm sạch’ ngành công nghiệp rất cần vượt ra khỏi ranh giới ‘tái sử dụng, giảm thiểu, tái chế’.
Đầu năm nay, trong một nỗ lực chưa từng có để bắt đầu ‘đi dạo’ và cố gắng ngăn chặn tác động của cuộc khủng hoảng toàn cầu là biến đổi khí hậu, gần 120 nhà lãnh đạo thế giới đã tập trung tại Glasgow cho COP26. Sau kết quả không mấy tốt đẹp của hội nghị thượng đỉnh G20 vào tháng 10, khi các nhà lãnh đạo từ các quốc gia giàu nhất thế giới không thống nhất được các mục tiêu cho các vấn đề như chấm dứt năng lượng than, COP26 được coi là một cổ phần rất cần thiết trong cuộc chiến cứu hành tinh.
Bất chấp những nỗ lực tốt nhất từ các nhà hoạt động cấp cơ sở và những người thay đổi khí hậu trong suốt cuối tuần, kết quả của các cuộc đàm phán vẫn chưa được đảm bảo, với các bước tối thiểu ngay lập tức được củng cố và thời gian chờ đợi kéo dài với tính trung lập thực tế. Nhìn chung, kết quả mờ nhạt của COP26 đã được nhà hoạt động khí hậu Thụy Điển, Greta Thunberg, phỏng đoán đơn giản hơn.
Kể từ năm 1950, chỉ có 9% chất thải nhựa trên thế giới được tái chế
Mặc dù nước hoa có thể nạp lại và công tắc thanh gội đầu tiếp tục biểu thị cam kết thay đổi từ bên trong của ngành công nghiệp làm đẹp, nhưng khi đặt trong bối cảnh cùng với kết quả chống khí hậu của COP26, một thông điệp rõ ràng là: cần phải làm nhiều hơn nữa.
Hơn cả những làn sóng tẩy rửa bề ngoài, và hơn cả những cam kết tạm thời. Điều cần thiết là một cuộc đại tu triệt để vượt ra ngoài khả năng vô địch của các công tắc bền vững, từ trên xuống dưới. “Mọi con mắt đang đổ dồn về vấn đề này ngay bây giờ”, Cathryn Woodruff Đồng sáng lập, của dòng chăm sóc cơ thể có thể phân hủy và phân hủy sinh học PLUS cho biết. ‘Đối với COP26, tôi nghĩ rằng sự thất vọng sẽ thúc đẩy chúng ta trong sự thay đổi của chúng ta với tư cách là các thương hiệu vì không có một chính phủ hay một cơ quan nào mà chúng ta sẽ có thể tìm cách giải quyết cuộc khủng hoảng khí hậu.’
Thay vào đó, Woodruff giải thích, COP26 đã cung cấp một lời kêu gọi tập hợp cho một ‘nỗ lực liên tục, hợp tác, xem xét khoa học, bởi vì đây không phải là một bản sửa chữa một ngày cuối tuần.’ Người sáng lập cho biết, một phong trào có phần khó chịu nhưng cũng là một cách trẻ hóa đối với chúng tôi với tư cách là một thương hiệu. Chúng tôi cần tham gia các nỗ lực được huy động bởi các tập thể như CodeRed4Climate để trả lời các câu hỏi như, “Làm thế nào chúng tôi có thể tiếp tục giúp người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận hơn để đưa ra lựa chọn tốt hơn cho môi trường?”
‘Sữa tắm có thể chứa đến 90% nước, vì vậy chúng tôi nghĩ từ quan điểm sản phẩm, làm thế nào chúng tôi có thể giảm lượng nước trong cơ thể mình?’ Bằng cách loại bỏ nước trong sản phẩm sử dụng hàng ngày, một loạt các lợi ích xanh đã trở nên sẵn có: ‘ít nước hơn có nghĩa là sản phẩm cũng nhẹ hơn, do đó tạo ra ít khí thải hơn khi vận chuyển’, Woodruff giải thích.
‘Điều này cũng mở ra cuộc trò chuyện xung quanh việc đóng gói; bởi vì sản phẩm bị khử nước, chúng tôi có thể loại bỏ nhựa. Điều này dẫn đến việc tạo ra lớp bao bọc có thể phân hủy của chúng tôi được làm từ giấy FSC. ‘ Bao bì không chất thải ‘hấp dẫn, vui nhộn và kỳ diệu và không cảm thấy giống như một sự thỏa hiệp hay một sự hy sinh.’
Đối với các thương hiệu mới thành lập, chưa có nhiều cơ hội tiếp cận với sự đổi mới làm đẹp, việc tích hợp tính bền vững ngay từ đầu hiện là kế hoạch chi tiết, nhưng thay đổi căn bản sẽ như thế nào đối với các thương hiệu làm đẹp lâu đời hơn? Theo Chris Davis, Trưởng bộ phận Hoạt động và Bền vững toàn cầu của The Body Shop, sự thay đổi mang tính hệ thống bắt đầu từ trách nhiệm giải trình. ‘Trong khi chúng ta chờ đợi các quy định để bắt kịp các thương hiệu có thể và nên tự chịu trách nhiệm về việc tiến xa hơn và làm tốt hơn. Điều này bao gồm việc tìm kiếm ý kiến của các bên liên quan chính, ngay cả khi điều đó khiến họ không thoải mái, ‘ông giải thích.
Một cách mà mặt hàng chủ lực trên đường phố bắt đầu thu hẹp khoảng cách bền vững giữa các phòng họp và khách hàng là thông qua chứng nhận BCorp. Sau một quá trình kiểm tra và cân đối kỹ lưỡng, các thành viên BCorp được tuân thủ theo các tiêu chuẩn cao nhất, một tiêu chuẩn đòi hỏi cam kết bình đẳng về mục đích cũng như lợi nhuận. Sự cân nhắc và trách nhiệm này đối với tác động của các quyết định của họ trải dài trên các nhân viên, khách hàng, nhà cung cấp, cộng đồng và môi trường.
Các thương hiệu có thể và nên tự chịu trách nhiệm
Quy mô thay đổi đối với các thương hiệu lớn những người chắc chắn có tác động lớn hơn nhiều đến việc sản xuất chất thải làm đẹp hiện nay là yếu tố quan trọng đối với sự thay đổi trong cách tiếp cận của ngành công nghiệp làm đẹp đối với cuộc khủng hoảng khí hậu.
Chai và lọ PET của chúng tôi hiện sử dụng 100% nhựa tái chế và chúng tôi đã tăng cường sử dụng nhựa tái chế trong tất cả các loại bao bì khác, đến nay nó chiếm gần 30% tổng số bao bì. “Để bắt đầu bù đắp tác động của chúng, thương hiệu cũng đã thiết lập quan hệ đối tác với Plastics For Change, công ty sử dụng nhựa tái chế của Chương trình Thương mại Công bằng Cộng đồng từ Ấn Độ. ‘Thông qua việc này, chúng tôi đang hỗ trợ những người “nhặt rác” nhựa bằng cách cung cấp điều kiện làm việc tốt hơn với mức giá hợp lý.’
PLUS, có lẽ còn đáng kinh ngạc hơn, Trưởng bộ phận Hoạt động và Bền vững Toàn cầu của thương hiệu cho biết: “Đến năm 2030 theo chiến lược Cam kết với Cuộc sống của Natura & Co, chúng tôi hy vọng rằng 100% vật liệu đóng gói của chúng tôi sẽ có thể tái sử dụng, tái chế hoặc có thể phân hủy và 50% nhựa chúng tôi sử dụng sẽ là loại tái chế.’
Tuy nhiên, Woodruff giải thích việc tận dụng và không nhận ra những tương tác làm đẹp hiện tại của chúng ta sẽ không phải là một thay đổi trong một sớm một chiều. “Tôi nghĩ rằng đặc biệt có một vấn đề bao bì rất nghiêm trọng trong ngành công nghiệp làm đẹp”, đó là lý do tại sao việc định hình lại ngành tiếp tục phải diễn ra đầy đủ. Bà tiếp tục: “Chúng tôi là những thương hiệu tiếp tục đổi mới, tiếp tục thực hiện R&D và giúp khách hàng dễ dàng đưa ra lựa chọn tốt hơn.
Những nỗ lực sâu rộng nhằm gây ảnh hưởng đến các thương hiệu và doanh nghiệp lớn hơn nhằm cải tổ các ưu tiên của họ chắc chắn đã trở thành một lá bài kêu gọi thế hệ của những người sống trăm tuổi, đứng đầu bởi các nhà hoạt động như Greta Thunberg, Vanessa Nakate và nhà vận động Mikaela Loach có trụ sở tại Vương quốc Anh.
Đó là lời kêu gọi biểu tình cuồng nhiệt cho sự thay đổi này mà The Body Shop cũng đã chú ý. Trong COP26, thương hiệu đã tổ chức một sự kiện hợp tác với B Lab – tổ chức đứng sau con dấu B Corp – được gọi là ‘Boardroom 2030’. Để chứng minh sẽ như thế nào nếu các doanh nghiệp kết hợp những người trẻ tuổi vào quá trình ra quyết định ở cấp hội đồng quản trị, trước thông báo của Ban Thanh niên tại The Body Shop vào năm 2022.