Ngành công nghiệp làm đẹp có tội chiếm đoạt văn hóa?! Hết lần này đến lần khác, chúng ta đã thấy các thương hiệu làm đẹp ăn cắp phong cách và cách làm từ các nền văn hóa khác và cố gắng quảng bá lại lại chúng như một thứ gì đó “mới”. Việc chiếm đoạt những kiểu tóc có ý nghĩa đối với nền văn hóa châu Phi hay việc dùng các công cụ chăm sóc sức khỏe cổ đại của Trung Quốc như gua sha chỉ là một vài ví dụ đã được đưa ra hàng đầu. Chỉ riêng những hành vi này đã là vấn đề sâu sắc, nhưng bạn cần hiểu rõ văn hóa chăm sóc da bản địa là gì?
Mỗi quốc gia đều có thực vật và thảo mộc bản địa của họ. Nhưng, điều gì sẽ xảy ra khi các thương hiệu không có nguồn gốc từ vùng đất đó đến và kiểm tra nông nghiệp của họ để sử dụng trong công thức của họ? Trong suốt lịch sử, các công ty chăm sóc da và sắc đẹp thuộc sở hữu của người da trắng đã tham gia vào mô hình tìm nguồn cung ứng nguyên liệu từ các nền văn hóa bị cách ly nhằm tìm ra thành phần tiếp theo của ngành. Khi làm như vậy, họ thường không duy trì được tính toàn vẹn về văn hóa và lịch sử của một thành phần.
Lịch sử làm đẹp châu Phi dần phai mờ
Các nền văn hóa Châu Phi, Châu Á, Latinh và Bản địa đều đã bị ảnh hưởng bởi quá trình thực dân hóa các thành phần của họ. Các thương hiệu chăm sóc da và làm đẹp theo tư duy Châu Âu đã vận hành tạo ra một vấn đề gấp hai lần. Đầu tiên, việc họ không thừa nhận nguồn gốc xuất xứ của thành phần là một hình thức tẩy xóa. Thứ hai, họ tiếp tục câu chuyện sai lệch rằng các thành phần của nền văn hóa chỉ xứng đáng nếu được kết hợp với công nghệ phương Tây.
Tác động của việc trưng thu thành phần
“Khi các thương hiệu đang suy nghĩ về định vị của họ, tôi nghĩ rằng đôi khi điều thuận tiện cần làm là chỉ cần lấy thành phần đó và chèn nó vào bất kỳ câu chuyện nào họ đang cố gắng sử dụng hoặc bỏ đi những thứ không thuận tiện cho câu chuyện của họ”, người sáng lập Thrones Christina Funke Tegbe nói. “Tôi nghĩ đó là một trong những điều tai hại nhất mà một thương hiệu có thể làm.”
Là một người Nam Mỹ gốc Nigeria, Funke Tegbe đã tạo ra thương hiệu làm đẹp của mình để làm trung tâm cho sự đa dạng và phong phú của Châu Phi. Thrones cung cấp các nguyên liệu như bơ hạt mỡ từ lục địa này thông qua các phương pháp bền vững và có đạo đức, điều mà Funke Tegbe rất tự hào. Không tôn trọng ý nghĩa tổ tiên phong phú của các nguyên liệu có nguồn gốc từ Châu Phi là sai lầm chết người mà cô thấy nhiều thương hiệu đang mắc phải.
Funke Tegbe nói: “Người châu Phi bị bắt làm nô lệ và bị bắt từ tất cả các vùng khác nhau của châu Phi. Chúng tôi bị buộc phải quên tên và ngôn ngữ của mình. Chúng tôi không có thức ăn quen thuộc và chúng tôi không có nguyên liệu. Vì vậy, bất cứ khi nào tôi nghĩ về ai đó sử dụng một thành phần như dầu Marula và hành động như vậy xuất hiện từ hư không, nó quá xa lánh đối với văn hóa và lịch sử Châu Phi cũng như văn hóa và lịch sử của người da đen.”
Bất cứ khi nào tôi nghĩ về một người nào đó sử dụng một thành phần như dầu Marula và hành động như thể nó xuất hiện từ hư không, thì điều đó thật quá xa vời đối với văn hóa và lịch sử Châu Phi cũng như văn hóa và lịch sử của người da đen.
Christina Kelmon và Ann Dunning, những người sáng lập ra thương hiệu chăm sóc da sạch Vamigas, cũng chia sẻ những nỗi thất vọng tương tự về việc tẩy da chết. Kelmon là người Mỹ gốc Mexico thế hệ thứ tư, còn Dunning là người Mỹ gốc Chile. Bộ đôi đã hợp tác để giải quyết một thực tế là người Latina thường bị các thương hiệu chăm sóc da và chăm sóc sức khỏe phớt lờ, tuy nhiên những thương hiệu tương tự này liên tục sử dụng các thành phần Mỹ Latinh.
“Các thành phần như quinoa, chia, maqui, rosa masqueta, lê gai, và yerba mate đã trở thành một phần chính của sức khỏe,” Dunning nói. “Nhưng lý lịch của tất cả các thành phần này về cơ bản đã bị xóa. Các thương hiệu đang sử dụng những thành phần này mà không có bất kỳ tham chiếu nào về nguồn gốc của chúng. Làm thế nào bạn có thể lấy các thành phần từ quê hương của chúng tôi và sau đó loại trừ chúng tôi?”
Tác hại của Tây hóa văn hóa chăm sóc da bản địa
Sara Ku, người sáng lập thương hiệu chăm sóc da từ dừa Kaya Essentials của Philippines, đã tỏ ra e ngại với cách các thương hiệu sử dụng nguyên liệu châu Á. Và kinh nghiệm của Ku đã làm sáng tỏ thêm sự thiếu hụt không gian dành cho việc kể chuyện của các thành phần. Trong cuộc trò chuyện với các doanh nhân khác về kế hoạch kỷ niệm sự kết nối của dầu dừa với Philippines thông qua thương hiệu của mình, cô ấy đã nhận được phản hồi. “Lời khuyên mà tôi nhận được là tiếp thị dầu dừa từ quan điểm khám phá ra nó,” cô nói. “Tôi đã từ chối điều đó vì điều đó coi thường di sản văn hóa của dầu dừa trong cộng đồng của chúng tôi. Nếu chúng ta nhìn vào ý nghĩa văn hóa của dầu dừa, thì đó không phải là xu hướng đối với các cộng đồng Nam và Đông Nam Á. Điều này cũng khiến tôi nhận ra văn hóa chăm sóc da bản địa kể chuyện là theo quan điểm của phương Tây.”
Điều này làm sáng tỏ vấn đề hùng biện giữa Đông-Tây-Tây được lãng mạn hóa mà nhiều thương hiệu đã đưa ra khi họ thích hợp các thành phần từ các nền văn hóa khác. Nó nhường chỗ cho quan điểm rằng các phương pháp phương Tây là cần thiết để cải thiện các thành phần tự nhiên vốn đã phong phú của một quốc gia. Ku nói: “Niềm tin rằng nếu một thành phần được sản xuất trong phòng thí nghiệm với công nghệ phương Tây sẽ khiến nó hoàn toàn không quan tâm đến thực tế là tổ tiên, nó đã được sử dụng qua nhiều thế hệ.”
Câu chuyện này cũng thúc đẩy sự kỳ lạ của các thành phần, một lần nữa gửi thông điệp rằng chúng không đặc biệt cho đến khi chúng được các công ty phương Tây “phát hiện.” Các thương hiệu thường mô tả nó là ‘Chúng tôi đã tìm kiếm tận cùng trái đất để tìm thấy thứ này’ hoặc ‘Chúng tôi tìm thấy thứ này từ ngôi làng này.’ Điều đó cũng không quan tâm đến ý nghĩa của thành phần đó đối với cộng đồng cụ thể đó.”
Văn hóa đánh giá cao các thành phần trông như thế nào?
Có một ranh giới mong manh giữa sự đánh giá cao về văn hóa và sự chiếm đoạt trong làm đẹp, và trong lịch sử, các thương hiệu đã nhiều lần tham gia vào điều này. Vì vậy, sự khử ion thực sự của các thành phần trông như thế nào? Nó bắt đầu với sự ghi nhận văn hóa. Nếu bạn định tìm nguồn nguyên liệu từ các nền văn hóa không phải của riêng bạn, việc bảo tồn và nêu ra tầm quan trọng của tổ tiên của những nguyên liệu đó ở mọi điểm tiếp xúc là điều tối thiểu nhất.
Đối với Funke Tegbe, người thường đến thăm các hợp tác xã ở Châu Phi sản xuất nguyên liệu của cô ấy, tôn trọng người bản địa là điều tối quan trọng. “Tôi là người Nigeria, nhưng có rất nhiều quốc gia khác khi đến thăm những quốc gia đó, tôi quỳ gối, và tôi sẵn sàng lắng nghe và học hỏi. Có một số buổi lễ mà tôi đã chứng kiến rằng tôi sẽ không tạo ra một sản phẩm nào vì đó là một thứ gì đó rất sâu sắc và gần gũi với cộng đồng . Điều quan trọng là phải có sự phân biệt.”
Cô cũng nói rằng tôn vinh một nền văn hóa chăm sóc da bản địa có nghĩa là đảm bảo một môi trường làm việc lành mạnh cho những người sản xuất các nguyên liệu. Điều này đặc biệt quan trọng vì nhiều quốc gia quốc tế vẫn tham gia vào các hoạt động lao động cưỡng bức và lao động trẻ em bất hợp pháp và nguy hiểm. Funke Tegbe cho biết thêm: “Tôi muốn làm việc với những người trồng những thứ này ở Châu Phi và đảm bảo rằng họ được trả những gì họ cần để được trả.”
Ku tin vào điểm này, và ngoài việc tìm nguồn cung ứng dầu dừa của mình một cách có trách nhiệm, cô ấy đã phát triển các sáng kiến hỗ trợ giúp hỗ trợ Philippines. “Hãy tự hỏi bản thân: Bạn có đang hỗ trợ các cộng đồng nông dân địa phương không? Có thực hành thương mại công bằng tại chỗ không?” cô ấy nói. “Niềm tin của tôi là nếu bạn đang lấy một thứ gì đó từ một cộng đồng, bạn phải đối xử với cộng đồng đó bằng sự tôn trọng và phẩm giá mà họ xứng đáng có được.”
Các thương hiệu như Thrones, Kaya Essentials và Vamigas đưa ra kế hoạch chi tiết về ý nghĩa của việc loại bỏ tư duy thực dân khỏi sản phẩm chăm sóc da. Bằng cách tôn vinh các phong tục của đất nước họ một cách xác thực toàn diện, họ cũng là một ví dụ điển hình về khai hoang. “Chúng ta có quyền đối với những thành phần này, và tổ tiên của chúng ta đã tạo ra thứ này,” Kelmon nói. “Chúng tôi muốn tách biệt các thành phần bằng cách sở hữu một phần thị trường đó. Chúng tôi muốn giáo dục mọi người biết những thành phần này đến từ đâu và khuyến khích nhiều tiền hơn đổ vào các cộng đồng bản địa này.”
Một số thương hiệu làm đẹp không thuộc sở hữu của BIPOC đã bắt đầu thực hiện công việc thẩm định của mình công khai quảng bá nền tảng văn hóa thành phần của họ và hỗ trợ các quốc gia phát triển sản phẩm của họ. Tuy nhiên, vẫn còn nhiều việc phải làm. Điểm mấu chốt: Thời gian tới các thương hiệu hái anh đào và sử dụng nguyên liệu từ các cộng đồng da màu và không mang lại cho họ sự tín nhiệm hoặc hỗ trợ mà họ xứng đáng có được.
